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            2020年10月16日 星期五
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            市場營銷專業17級進行實地調研開展專業實習活動(圖)

            添加時間:2020/9/23 9:57:12 部門:人文學院 點擊量:1182

                   

            人文與經管學院  供圖

                近日,在萊山某超市內,有幾組學生模樣的年輕人對顧客進行調查訪問。他們或拍攝,或調研,或記錄。原來這是中國農業大學煙臺研究院人文與經濟管理學院營銷17級的同學在此實地調研開展專業實習活動。

                為順利開展計劃內的專業實習,市場營銷專業確定了嚴格的疫情管理要求,遵循“校企把關,活動精簡”的基本方針,擬定以“超市自有品牌的營銷策略分析”為主題,針對某超市自有品牌“特慧優”(top value)所涉及的生鮮類和家庭廚房類、日用品類、洗滌用品類、服裝鞋類四類商品,從定價、促銷方式、消費者滿意度等相關因素開展調研,通過嚴密的數據分析為該超市做出專業的分析報告。

                本次專業實習活動由學生自由分組,組內兩到三人負責外出調研與拍照取證,其他人負責分析調研數據。每兩組共享2.5小時的實地調查時段,溝通超市分區。同學們攜臨時志愿證明胸牌和相應的調查問卷與采訪問題,分時段來到超市進行調研。大部分小組選擇先整體熟悉超市環境和自有品牌的種類、陳列與銷售情況,而后在超市的入口處、收銀臺附近或是超市內自有品牌的分布所在地對顧客進行采訪調查。在實地調查的過程中,組員們拍攝記錄了超市內自有品牌的分布與陳列特征、促銷價格等,主要針對品牌的知名度、美譽度隨機采訪顧客。有的小組選擇在工作人員不繁忙或休息間隙詢問其看法,或拍攝了超市內外的商品海報、宣傳單及立牌,盡可能多方面地收集調研數據。在此期間,專業負責人張艦文、曲藝老師也來到永旺超市查看同學們的調研情況并進行適當指導。

                采訪時,同學們全程佩戴口罩和臨時志愿證明,保持工作狀態,并盡量避免打擾工作人員和顧客的購物過程。在外出的過程中,同學們都能按時抵達、及時返校,安全有序地完成了此次調研活動。

                四天的時間,實習調研順利結束。針對某超市所做的“超市自有品牌的營銷策略分析”的優秀報告,學院將與店方進行成果匯報和交流,為該超市各部門主管解釋報告中出現的技術性處理,并得出專業性結論。后續校企雙方還將進一步深度合作,推進實踐實訓工作的新里程。(人文與經管學院  供稿)

              

                


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